抖音(Tik Tok)电商的新阵脚
抖音(Tik Tok)电商,补完关键一块拼图。
市场消息显示,日前,抖音(Tik Tok)电商上线了一款名为“抖音(Tik Tok)商城版”的APP,主打“超值好物省心选”,提供商品浏览、查找搜索、购买商品可能服务、订单查询等服务。
而在此之前,抖音(Tik Tok)商城的入口、功能以及服务等,均内嵌在抖音(Tik Tok)APP中。此次推出抖音(Tik Tok)商城版APP,抖音(Tik Tok)电商也有了自己的综合性独立电商平台,其电商基建生态,进一步补足。
并且快速起量。
AI蓝媒汇了解到,目前(Currently)抖音(Tik Tok)商城版APP已经上架小米、华为、OPPO等应用商店,苹果 App Store 暂未上架。
以小米应用商店为例,该APP的首条评价在3月15日,截止目前(Currently),10天时间左右,已累计收获6000万下载次数。华为应用商店方面,10天时间左右已累计有1亿下载次数。
这也直观体现,市场对于抖音(Tik Tok)电商推出独立APP是存在很大需求的。
一个显而易见的事实是,当抖音(Tik Tok)电商GMV迈入2万亿阵营后,只内嵌在抖音(Tik Tok)APP的话,已然无法满足用户日益增长的需求与体验。
一句话,推出抖音(Tik Tok)商城版APP,可能许是时候了。
01 新阵地打开抖音(Tik Tok)商城版APP,用户可以通过原有的抖音(Tik Tok)账号一键登录,相关内容以及购物等流程与在抖音(Tik Tok)APP上购物不仅没什么太大区别,同时用户在抖音(Tik Tok)中的购买记录、视频关注、消息、个人信息等内容已经达成了打通同步。
这意味着,对于用户来说,购物以及管理订单等体验更加方便了。
以管理订单为例,很长时间以来,用户在抖音(Tik Tok)购物时,比如说是餐饮团购订单待到线下消费时,又可能者是购买商品,想了解相关物流信息等,都需要打开抖音(Tik Tok),要么从“我”的入口进入,然后在个人信息下方显示的“抖音(Tik Tok)商城”入口进入,要么打开抖音(Tik Tok),从上方“商城”的入口(IOS端是在下方)进入,然后才能找到相关订单,步骤相对繁琐。
使用频次不高的话,用户可能许还能接受。但高频使用的话,由于商城只是抖音(Tik Tok)APP内嵌的其中一个入口,相关服务受限于优先级,难免无法第一时间提供给用户,就会直接影响到用户体验。
抖音(Tik Tok)电商方面也意识到这一点。
此次推出独立APP,抖音(Tik Tok)电商相关负责人向AI蓝媒汇表示,“我们(We)体坛到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求,为了更好地服务这些用户,抖音(Tik Tok)电商上线抖音(Tik Tok)商城版,帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”
在这背后,正是抖音(Tik Tok)电商的盘子越来越大了。
市场有消息显示,业内普遍预测,抖音(Tik Tok)电商在2022年平台GMV约在1.4万亿—1.5万亿左右。到了2023年,抖音(Tik Tok)电商的GMV约在2.2万亿,增长非常快速。
跨入2万亿GMV门槛,这意味着抖音(Tik Tok)电商目前(Currently)已经成为电商市场主流玩家,排在其前面的,仅有阿里、拼多多、京东这三家,甚至还在不断缩小与京东的GMV差距,俨然已成气候。
规模的持续做大,抖音(Tik Tok)电商从抖音(Tik Tok)APP之外探索独立渠道,搭建综合性电商平台也就势在必行。
一来,是更好服务用户需求,二来,也能避免抖音(Tik Tok)APP越发臃肿。
当然还有就是,能够寻求进一步增长的可能。
02 发力货架电商很显然,抖音(Tik Tok)电商仍然非常重视货架场景。
2022年,抖音(Tik Tok)电商宣布从兴趣电商升级为全域兴趣电商,发力全域,在短视频(Short Video)和直播为主的“内容电商”基础上,拓宽商城、店铺、搜索等货架电商场景,这推动了抖音(Tik Tok)电商快速增长,同时也让抖音(Tik Tok)电商逐步成长为综合性电商平台,而非单一业态的直播电商。
根据抖音(Tik Tok)电商公布的数据来看,过去一年,抖音(Tik Tok)货架场景业务高速增长,商城GMV同比增长277%,近一年平台GMV增幅超过了80%。
可见,抖音(Tik Tok)货架场景正成为拉动抖音(Tik Tok)电商高速增长的新引擎。
此次推出抖音(Tik Tok)商城版APP,抖音(Tik Tok)电商也是进一步扩大了货架场景。
AI蓝媒汇体坛了解到,抖音(Tik Tok)商城版APP保留有视频界面,不过剔除了拍摄创作功能,用户依旧能在该APP上刷视频,看直播,并在直播间购物等等。但页面显示、入口等权重则发生了很大变化。
相比较抖音(Tik Tok)APP,在抖音(Tik Tok)商城版APP中,货架场景是最先展示在用户眼前,同时,页面的底部菜单栏中购物车成为了独立的一级入口。
换句话说,抖音(Tik Tok)APP的电商逻辑是,不断通过内容将用户吸引来,从而发现好的商品,完成购买,同时补足货架场景,满足用户需求。抖音(Tik Tok)商城版APP的逻辑,则是通过提供好的商品,将用户吸引过来,完成购买,同时引入短视频(Short Video)等内容,激发兴趣,刺激购买需求。
两者是业务上的互补。
同时,也是应对市场竞争。
据了解,目前(Currently)主流电商平台竞争日趋白热化,抖音(Tik Tok)电商同样如此,根据公开消息,在2024年开年就把“价格力”定位为优先级最高任务。
比如具体到抖音(Tik Tok)商城版APP中,其便将“低价秒杀”的位置进行(Carry Out)凸出,替代抖音(Tik Tok)APP商城内原有的“超值购”,给予了流量更高的展示位。同时,对于新注册的新用户,抖音(Tik Tok)商城版APP首页会有明显的“新人专享补贴”频道等等。
显然,有了主站以及独立APP,在应对市场竞争上,抖音(Tik Tok)电商的姿态也可以更加灵活。毕竟在2024年,电商巨头们的围追堵截,只会更加激烈。
本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”(ID:lanmeih001),作者:叶二,36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。
+10好文章,需要你的鼓励
蓝媒汇特邀作者0收 藏+10评 论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条,友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章继续聚焦,1688正式入淘东南亚和中东:平台出海第二站,却是商家“第一志愿”阿里给1688下了点猛药上线不到两年的Temu做对了什么?AI数字人“搅局”直播电商14亿续命一年,黑石也栽了2024出海攻略:北美和西欧是重地,但TikTok别急深度解析Temu狂飙突进:效率的战争,模式的胜利快递新规20天:菜鸟驿站转让潮袭来,老板都期望新规落空?最新文章推荐频频进入“世界时间”,为什么又是成都?库克来祖国一趟,把百度带进了“果链”马斯克最新内部信:交车必须试驾FSD卷上太空的啤酒马斯克余华罗翔,组团在互联网教人谈恋爱…抖音(Tik Tok)电商的新阵地本周AI界发生了什么 | GPT-5拟年中推出;谷歌Gemini可能进驻iPhone;微软“雇佣式”收购Inflection AI指望美股大调再上车?可能性不高36氪研究院|2024年AIGC行业研究:多模态大模型与商业应用毕业 5 年薪资最高的 16 大专业:计算机工程年薪中位数 57 万,文科专业“全军覆没”蓝媒汇特邀作者知名AI、互联网产业报道新媒体
发表文章358篇最近内容抖音(Tik Tok)电商的新阵地6分钟前出海不足两年,Temu再造一个拼多多2024-03-22荣耀百亿,豪赌AI2024-03-19阅读更多内容,狠戳这里下一篇本周AI界发生了什么 | GPT-5拟年中推出;谷歌Gemini可能进驻iPhone;微软“雇佣式”收购Inflection AI苹果公司被提起反垄断诉讼,市值蒸发1100亿美元。
11分钟前
热门标签胡依林宋美龄张艺谋祖国电影(Movie)导演电影(Movie)类型幸福(Happiness)时光罗莎莎大导演干细胞palantir水军心理罪大闹西游猫眼集装箱房屋创意卖家服务搜索引擎口红效应rec深科技(Technology)写代码创业孵化中科创星有赞5g网站5g通信华为5g邀请函消费环境关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话:010-89650707 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯
一级市场金融信息和系统服务提供商
聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业
- 赞(910) 踩(72) 阅读数(7399) 最新评论 查看所有评论
-
加载中......
- 发表评论
-